La inversión publicitaria, en el tercer trimestre de este año, se ha producido una ligera desaceleración

valla viviendaLa inversión publicitaria en medios crecerá este año un 4,6 por ciento, según el panel Zenthinela que elabora Zenith Media, cuyos expertos prevén que en 2017 volverá a incrementarse una cifra similar.

Durante el tercer trimestre de este año se ha producido una ligera desaceleración en la inversión, lo que ha llevado a los panelistas (directivos de empresas anunciantes) a corregir a la baja sus previsiones, que eran del 4,8 %, y que se puede atribuir al ligero descenso en el crecimiento del PIB.

Según estas previsiones, el mayor crecimiento de la inversión se producirá en móviles, que podría aumentar un 13,1 %; internet, un 8,9 %; los canales de pago, un 7,4 %; la publicidad exterior dinámica, un 6,4 %; y la televisión generalista, un 5,7 %.

También se espera que crezca el cine (3,2 %), la radio (3,1 %) y la publicidad exterior general (2,4 %).

El año, de nuevo, no está siendo bueno para los medios impresos, que experimentarán retrocesos en su inversión: los diarios pueden caer un 2,8 %, en las revistas un 3,5 % y en los suplementos un 5,6 %.

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