La inversión publicitaria creció un 5,9 % en 2014 después de años de descenso

La inversión publicitaria en el total del mercado en 2014 fue de 11.078,2 millones de euros, frente a los 10.461,3 millones de euros registrados en 2013, lo que supone un crecimiento del 5,9 % y un cambio en la tendencia de los últimos tres años en los que se han experimentado “sucesivas contracciones”.

 

Estos son los datos que recoge el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2015 -con datos de 2014- que se ha presentado hoy y que señala que la inversión tanto en medios convencionales como en no convencionales crecieron el pasado año.

 

La tasa de crecimiento en 2014 de los medios convencionales fue del 6,4 %, pasando de los 4.261 millones de euros en 2013 a los 4.532,9 millones de inversión, lo que sobre el total del mercado representa el 40,9 %, cifra que es 0,2 puntos superior respecto al año anterior.

 

Respecto a su evolución, el estudio indica que en 2014 todos experimentaron un incremento en el volumen de su inversión excepto los diarios -con una caída del 1 %- y de los dominicales (-2,6 %).

 

La televisión continúa siendo el primer medio por volumen de negocio (con una participación del 41,7 % del conjunto de medios convencionales) y su inversión ha aumentado un 11 %, situando su cifra en 1.890,4 millones de euros.

 

En concreto, detalla el informe, la mayor inversión la han alcanzado los canales de pago (36 %), seguida por las televisiones nacionales en abierto (10,6 %) y las locales (4 %), en tanto que las televisiones autonómicas alcanzaron los 128,7 millones de euros.

 

De las televisiones nacionales en abierto, el grupo Mediaset España encabeza el ránking de inversión publicitaria, con 836 millones de euros, seguido de Atresmedia, con 784 millones -ambos grupos acaparan el 85,7 % de la cuota de mercado- y Disney Channel, con 27,5 millones.

 

Internet, que consolida su segunda posición por volumen de negocio (21,1 %), ha experimentado un aumento del 6,7 %, con un volumen de inversión publicitaria de 956,5 millones de euros frente a los 896,3 millones de 2013.

 

En tercer lugar se sitúan los diarios (con una participación del 14,5 %), que ha alcanzado los 656,3 millones de euros de inversión, seguidos de la radio (9,3 %), que ha experimentado un crecimiento del 4,1 %, y la publicidad exterior (6,4 %) cuya inversión ha sido de 291,4 millones, lo que supone un incremento del 3,3 %.

 

Las revistas, que han aumentado su inversión un 0,1 %, se colocan en sexta posición por volumen de negocio (5,6 %), mientras que los dominicales se quedan en la séptima con una inversión de 37,7 millones de euros lo que supone un 0,8 % del reparto porcentual en medios convencionales.

 

El medio cine, que es el que tiene una menor cifra absoluta dentro de los convencionales (0,6 %), es sin embargo el que ha experimentado un mayor crecimiento (29,5 %) en la inversión, al pasar de 20,2 millones en 2013 a 26,2 millones el pasado año.

 

Por su parte, los medios no convencionales representaron el 59,1 % de la inversión total, con 6.545,2 millones de euros invertidos en el ejercicio, una cifra un 5,6 % superior a la de 2013, en el que se invirtieron 6.200,3 millones de euros.

 

De mayor a menor, según su cifra de inversión, el medio que mayor porcentaje alcanza es el mailing personalizado, que representa un 29,8 % del total y que en 2014 recibió una inversión de 1.953,6 millones de euros; le sigue la publicidad en el lugar de venta (PLV), merchandising y señalizaciones y rótulos, con 1.390,4 millones, y el márketing telefónico, con 1.336,7 millones de euros.

 

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